户外广告怎么玩？不妨学学创意大佬麦当劳！

说起户外广告，不得不说一说创意大佬——麦当劳，它可谓是户外广告的玩梗专家。

 

众所周知，麦当劳麦当劳的户外广告作品不仅数量多，而且质量优。有许多案例还曾获得过广告大奖。

 

他家的户外广告不仅能将自身品牌和产品特性体现得淋漓尽致，海报设计更是充满创意。

 

 

百变广告牌

 

 

一块广告牌怎么才能在大街上吸引人群的注意力呢？毫无疑问的一点就是“与众不同”。麦当劳为了不走寻常路， 一直以来都在广告牌上花了不少心思，把广告牌摇身一变，拥有了许多新设定。

 

 

去年夏天，麦当劳在英国推出了两款夏季新品“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁”。为了宣传新品，麦当劳店铺附近的广告牌变成了温度计。当气温升至22摄氏度以上时，广告牌就会及时推送两款冷饮；当温度下降时，广告牌会切换成别的广告内容。

 

这个广告牌的优秀之处在于，可以精准的在人们备受高温煎熬时，抓住痛点，引导消费。并且在不需要时自动切换广告内容，极大的控制了广告成本。

 

为了解决外出时找充电站难的这一问题，麦当劳的广告牌又变成了指路牌。经典的金拱门招牌被改造成了标注有充电单价的指示牌，同时还标出了巨无霸、开心乐园套餐的价格。

 

不仅如此，麦当劳实际上也在自家门店配备有充电桩，更成为是瑞典最大的电动汽车充电连锁餐厅，大大地解决了人们的充电困扰。

 

 

麦当劳通过改变广告牌这一小小的举动，表明自己关注并支持环保事业的决心，让人们看到了麦当劳的社会责任感。

 

 

百变路牌

 

 

普通的指路路牌在大佬麦当劳的手里也变成了营销战场，他家的百变路牌尽显创意。

 

最经典的案例要数“肢解”logo了。

 

 

这则出自创意公司Cossette之手的加拿大麦当劳户外广告，还曾获得了2018年戛纳户外广告全场大奖。

 

然而，让人佩服的是这则户外广告极其简单，采用了麦当劳那红加黄的经典配色，吸引路人的视线。其绝妙之处在于，大胆地把品牌logo分解成不同的部分，只露出其中的某一块，并配以相应的指路文案，耐人寻味。

 

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百变LOGO

 

 

在logo上做创意，麦当劳要认第二，估计没有哪个品牌敢认第一了。麦当劳用各种方式告诉你，一个简单的金拱门，居然能被“玩”成花来。

 

比如：巴黎TBWA把经典金拱门换了一种风格，十分赛博朋克。

 

想问这去的是电影院？还是麦当劳呢？

 

 

利用深夜营业的娱乐场所，巧妙地把这些场所招牌里的“M”字样换成了自家的金拱门，告诉人们：不管多晚，无论何处，我们都在为您服务。

 

除了上面的案例外，麦当劳还有两支著名的创意广告，同样也是为了宣传其通宵营业。

 

 

这个金拱门在白天只能露出一半身子，在夜幕降临时，完整的logo才能在镜面中倒映出来。

 

运用太阳能灯，在夜晚把光束完美地组成了金拱门的形状。

 

光束拼成logo这样的广告看似简单，其实创意难得。麦当劳的脑洞突破天际，除了光束外，还用手拼过金拱门。

 

 

这支广告创意出自公司We Are Unlimited，由摄影师Mark Seliger拍摄，旨在为鼓励消费者分享美食分享爱。麦当劳邀请了许多肤色不同、年龄不同、性别不同的模特，合作用手势搭成标志性的“金拱门”。

 

 

 

百变产品

 

 

麦当劳LOGO都有这么花样，更别说他家那么多产品了。在麦当劳的海报中，薯条就有一千种样子。

 

遇上“搬家日”，薯条汉堡就成了搬家用的纸箱。

 

 

 

在《星球大战》热映时，麦当劳的薯条成了光剑。

 

 

而当大家都在谈论天气时，薯条变成了温度计，汉堡表示大晴天，洒落的鸡块则表示下雨。

 

除此之外，为了宣传麦乐送服务速度快，麦当劳的薯条和汉堡快成了一道闪电。麦当劳采用长曝光技术，记录下黑暗中快速行驶的汽车灯光轨迹，拍摄出了“光之堡和薯条”。

 

McDRIVE 是麦当劳旗下的子品牌，专门在道路旁为饥肠辘辘的司机，提供无需下车的 Drive-Thru 快速点餐服务。

 

通过黑暗加光影的组合，记录下汽车的行驶轨迹，不仅表明了McDRIVE为司机提供24小时服务，又凸显了自己的服务速度。

 

 

一直以来，麦当劳都创意延伸到各个领域，生活的各个角落，从多角度去思考品牌价值。而这也是当劳的好创意层出不穷的原因吧。

 

麦当劳这些广告也在告诉广告人：做户外广告更应该从不同方面思考，才能做出让人眼前一亮的广告。头脑里有风暴，才能掀起风暴。