“Z世代”的经济热潮下，品牌如何抓住亿万青年的钱包？

每个时代的年轻人都有着不同的时代特色，对品牌们而言，需要时刻把握新消费市场的特点，紧跟时代的步伐，才能满足年轻人的消费需求。

最近，Z时代的话题在营销界十分火热。《Z世代消费力白皮书》中显示，2020年Z世代占据消费力的40%，不仅如此，他们还是社交媒体上最活跃的力量，更是现在品牌主要想要建立联系的目标客户。

而让品牌方们头痛的是，与互联网共同成长的这一代网络原住民们，无论是生活方式还是消费习惯，都与过去有很大的不同。品牌方们想要抓住Z世代，就必须用他们熟悉的方式与之沟通。

据一份深度解读“Z世代”的报告显示，84%的Z世代受访者表示他们会关注户外广告上所发布的内容，同时乐于利用社交媒体传播有趣的户外广告。

去年年底，“打工人”一词刷屏各大社交网络，深圳地铁抓住这一年轻人都在关注的热点，在深圳地铁1号线大剧院站地铁通道的灯箱刊登了以“加油，打工人”为主题的巨幕海报。

在快节奏的深圳生活中，“打工人”也是乘坐地铁的主力人群，很容易与受众形成共鸣。而这则广告也被许多乘客拍下上传至微博等社交媒体平台，在线上二次传播。

与此同时，对这群追求新鲜感的“Z世代”来说，有趣又有梗的户外广告恰恰是他们心中的最佳选择。

在诸多户外媒体类型中，互动性越强的户外广告越容易让人们产生分享的念头，这样的户外广告不仅可以向用户传播信息，还可以利用其所处的丰富的户外场所，主动吸引受众参与进来，使受众在参与过程中自发的传播，通过娱乐式的体验接收广告信息。

在今年年初，格兰仕就用硬核的实体弹幕——“有趣有梗的标语加农村刷墙广告”方式，把招聘启事玩得又野又溜，吸引了一千多人入职。

可见，带有幽默、搞笑色彩的标语，加上农村主流媒介——墙体广告，更能吸引下沉市场用户的注意力，调动小镇青年的情绪G点，让他们被品牌种草。而这种粗暴又直接的“弹幕”式招聘墙体广告也引起各路媒体、大V的广泛关注。

据调查发现，在18岁至24岁的“Z世代”中，有16%认为，与在网上或其他传统媒体渠道上看到的内容相比，他们更可能户外广告的真实度。且有超过一半的Z世代人群认为，相较于侵犯个人空间和隐私的线上广告，户外媒体更具吸引力，也更能另他们享受其中。

户外广告凭借“第一眼”优势，可以帮助品牌把所要传递的中心思想、主旨立意、产品特色给予最大程度上的曝光，不断造势，传递品牌魅力，爆发出更有生命力和时代特点的媒体价值，也能在最大程度上满足仪式感的表达。

由此不难看出，Z世代对于喜爱的内容和平台又有着无可辩驳的热情。这一鲜明特点，正被越来越多的品牌主看在眼里，应用于品牌营销推广中，这也是广告主们广泛选择户外广告媒体进行广告宣传的原因。

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