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  • 户外广告的来源 墙体广告

   几千年前,世界上的文明古国埃及、巴比伦、印度、希腊、罗马与中国最先由原始社会发展到奴隶社会,出现了商品,广告随即应运而生。

   中国最古老的户外广告,可以追溯到殷、周时期,当时的广告是以最初级、最直接的口头形式(今天仍然是商家、街头小贩常用的广告手法)进行的。战国时代《易·系辞下》有这么一段文字:“神农氏作,列廛于国,日中有市,致天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所。”叫卖广告(北方称之为吆喝)是历史上最古老的户外广告形式。史书记载了与中国同一时期的古埃及、古巴比伦、古希腊等国的叫卖广告。那时商业兴盛的迦太基城就以全城无数的叫卖声而闻名于世。

   现存世界上公认最早的招财广告,是距今3000年前,一个埃及奴隶主写的追寻一个逃奴的海报。这件从埃及古城发掘出来的奇品,现在收藏在英国伦敦博物馆。内容为:“男奴歇姆从织布店主人哈布处逃走,坦塔的善良市民们请协助按布告所说将其带回。他身长5英尺2英寸,面红目褐。有告知其下落者奉送金环半副,将其带回本店者,愿奉送金环一副。”人们还从意大利古城庞贝和突尼斯古城迦太基的遗址中发现古代罗马张贴过的马戏和斗剑的海报。

   我国最初的文告(海报的雏形),距今三千多年前便有了记载。官方的广告,多带有政治性、军事性。如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励的文告;“誓”是夏、商、周三代告诫将士的言辞;“令”是战国时代的命令;“制”是秦代帝王的命令;“策书”是汉代帝王对臣下封土、授爵或免官时所颁发的文据;“诏书”是汉代帝王布告臣民的书;“戒赦”是汉代一种公布于众的命令;“檄文”是古代官府用以征召、晓谕或声讨的文书;“露布”是古代公开宣布的檄文、捷报或其他紧急文书。此外,民间还有寻人广告等。这些形式,可视为早期的户外广告

 

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