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农村市场传播渠道的发展,由于受到农村文化水平和文化消费习惯的制约,平面媒体和网络媒体的影响仍非常有限,电视和墙体广告成为企业广告传播的主力载体。而相对于电视广告空中覆盖、选择接收、不可保留的特点,墙体广告以其环境渗透、目标准确、强制接收、长期保留的特点,在农村市场开发中具有传播落地乃至精准传播的独特作用。

     

     由于中国墙体广告市场长期处于散、乱状态,从业公司各自为战,设计、制作和服务规范未能形成相应的标准,导致墙体广告迄今难以成为企业的主流传播手段,表现形象不佳、后期维护不力等因素困扰企业投放,严重制约了墙体广告本应发挥的效用。

正是这种现状与新农村市场开发需要促成了我们开启了墙体广告行业之间的同业联合。本次的发起者和主办方广州苍穹广告有限公司的总经理韦总监表示,挑战和机遇并存是整个墙体广告业共同面临的局面,而改善当前的现状需要业界的共同努力和积极参与,规范服务标准,提高服务水平,优化广告形象,因此,本次论坛的目的在于搭建业界交流平台,协商行业规范促进专业化、品牌化发展,构建全国性的墙体广告协作联盟。

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